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大红鹰安卓app,绿茶消费市场放缓 竹叶青凭何实现逆势增长

日期:2020-01-09 10:40:05 人气: 4491
12月17日,竹叶青在成都举办了主题为“中国高端绿茶星时代”的明星代言发布会,正式宣布李宇春、李易峰作为品牌代言人,并与分众传媒签订六亿元战略合作。在国内茶叶市场份额的激烈分割的背景下,竹叶青依靠峨眉高山绿茶优质品类及领先工艺,塑造高端绿茶领导品牌,逆势而上实现竞争突围。数据显示,2019年1月至11月,竹叶青大盘逆势增长35%。竹叶青董事长唐先洪在发布会讲到。

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大红鹰安卓app,12月17日,竹叶青在成都举办了主题为“中国高端绿茶星时代”的明星代言发布会,正式宣布李宇春、李易峰作为品牌代言人,并与分众传媒签订六亿元战略合作。

根据《2019年绿茶行业市场前景研究报告》数据显示,当前国内绿茶消费竞争力正不断下降,2018年绿茶国内销量占比较上一年度下降1.7个百分点。在国内茶叶市场份额的激烈分割的背景下,竹叶青依靠峨眉高山绿茶优质品类及领先工艺,塑造高端绿茶领导品牌,逆势而上实现竞争突围。数据显示,2019年1月至11月,竹叶青大盘逆势增长35%。在刚刚过去的双十一购物节当天,竹叶青线上线下整体销售额同比增长125%,明星产品“论道”增长258%。

“作为高端绿茶行业的领导者,竹叶青二十一年来创立并始终坚持‘高山、明前、茶芽’三大标准,取得产地领先、原料领先、工艺领先、品质领先和销量领先的五大领先成果。”竹叶青董事长唐先洪在发布会讲到。竹叶青之所以深受消费者认可,正是来自于品牌多年来的匠心积累和丰富的品类价值。

从1964年闻名天下,到1998年坚实起步,竹叶青多年来坚持以品牌促品类的发展方式,不断传递峨眉高山绿茶品类价值,助力四川名片发扬光大,成为高端绿茶领域的领导品牌。

自古高山出好茶,峨眉山产茶历史悠久,自唐代就有白芽茶被列为贡品。竹叶青峨眉茶区坐落于北纬30度黄金产茶带,地靠华西雨屏。低温多云雾的高山茶园环境促进了氨基酸、咖啡碱、芳香物质的合成,茶多酚和儿茶素也随着海拔高度而减少,增加了氨基酸和茶叶中的芳香物质,因此喝起来更为鲜爽甘醇。

竹叶青只选峨眉山600米至1500米高山茶区,并集中在明前五天抢鲜采摘,在经过上百万次挑选后,用世界先进绿茶精制设备和远低于国家标准的3%脱水技术,保证产品质量稳定,让消费者感受到峨眉春日的滋养洗礼。

四川人对于这杯峨眉高山的家乡茶总是有着独特的记忆。“我妈妈就是竹叶青的会员,我们家一直在喝竹叶青。”代言人李易峰在发布会上说。作为川茶代表,竹叶青对于远在外地的四川人而言,不仅是一杯鲜爽的高山好茶,更是离家游子对家乡的眷念。

借助本次与两位高人气明星合作,竹叶青将依托强大的地域市场与品牌代言人策略,以四川为原点,继续扩大国内市场,强化品牌实力。

竹叶青董事长唐先洪在发布会上表示:“作为中国高端绿茶领导者,竹叶青以品质立牌、以文化护牌,肩负带领中国绿茶行业走出去的使命,顺应从‘品牌大国’到‘品牌强国’的时代召唤,复苏中国茶叶在世界的历史荣耀!”

来源: 新华网

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